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// 前 言 //
人们在阅读是时候,只专注于文章的“内容”,而文字的形状、线条等视觉信息,却会在同一时间映入眼帘。这些信息会以模糊的“意象”留存在读者的脑海中。
不同于阅读文字的内容,“意象”会让人“直觉”且“无意识”的接收并且印刻在心中,构筑成形。
如果你只是文字的阅读者,可不必对这样的意象深入细想;但如果你是负责文字的设计人员,从创作者的角度,你就必须思考积极创造“意象”并加以控制的方法。
本文将会针对文字与设计给人的意象做一番具体的介绍,也就是说,为什么某种文字会给人某种印象。正是这个“为什么”,是我们本文的重要部分。
// 高级感与传统感 //
我们通常理解的高级感或传统感,一般就是文字的优美曲线与其周边的空间所营造出来的氛围。

一般来说,在我们使用西方语系文字时,衬线体会比无衬线体来的有格调;

而东方语系文字中,宋体感觉比黑体要来的高雅。
最主要的原因是衬线体和宋体相对无衬线体和黑体来说,厉史更为悠久,并长期为人们所使用。

在印刷中,衬线体本身就给人一种“传统”和“高格调”的印象。如果更进一步,采用历史久远、类似手写体的文字设计,则更能体现出强烈的传统感和高级感。
那为什么这样的字体会显得更有质感呢?
这些传统的字体设计都有一个共同点,就是字体中大多有曲线。有些字体可能只是很少的曲线,但借由这些曲线搭配而组成的字体,却能营造出优美而又华丽的感觉。

此外,想要呈现出高级感,别忘了在文字周边的“留白”以及文字的“颜色”。让文字周围有舒展的空间,字号不显得过大,这点非常重要。
字的颜色尽可能选用近乎无彩色、不会给人艳俗感的颜色为准。


// 亲近感和柔和感 //
我们在看到形状尖锐细长的东西,会感到紧张。相反,没有边角的圆滑形状,则会带来“安全感”“容易亲近”的印象。

文字也带给我们同样的心理作用。线条纤细、前端尖锐的直线形设计文字,给人危险、难以靠近的印象;

至于线条粗大、前端浑圆的文字设计,则给人容易亲近、柔和或者可爱的印象。更进一步来说,采用类似手写的随性字体,更能加深这种印象。

在颜色上,采用与背景色差异小的暖色系,尽量避免黑色或者藏青色等强对比色彩,保证文字温柔的印象。
边角浑圆的字体让人觉得很容易亲近,但同时也带来了“孩子气”“‘轻浮”的印象;同时,这类有“特征”的字体,不适合应用于长篇文章,容易造成疲倦。


// 未来性和先进性 //
我们在设计具有“先进”“精致”“未来”意象的作品时,也可通过文字来达到这样的意象。
首先,我们排除来带有装饰的文字。文字构成要素越简单,抽象感则越强烈,更容易呈现出一种现代感。

无衬线体比衬线体更简单,黑体比宋体更简单,所以在无衬线体和黑体中去选择具有未来感的字体更容易。

其次,想要进一步带来科技感,在文字要素简单的基础上,呈现出“图形化”。

例如,只用直线来呈现文字,或者只用直线和圆相互连接来构成文字。这样的字体更多出现在西方语系文字中,中文这种复杂的文字很少有这个类型的。

文字越是图形化,就越难以把他当作“文字”来阅读。尽管在“logo”和图像广告中经常出现,但是在长篇的文章中显得难以阅读,非常不实用。

在颜色上,想要营造出充满先进感、未来感的意象,适合使用黑灰色或者深颜色。在重点的部位点赞红色、蓝色等,进一步加深来科技感。
// 怀旧与复古 //
很多文字的出现都是符合当时的时代风貌,所以以前的部分文字设计,就会具有很强烈的复古感。
我们在设计怀旧作品的时候,了解那个时代的文化特征,巧妙掌握流行的走向、转变及其设计的特色,能够更好的帮助我们作出充满怀旧感的设计。

在中文字体中,上世纪50年代左右的设计作品里,手写字体的设计带给人温暖和柔和的感觉。

那个时代还是无法完全使用印刷技术,因此采用手写字体来描绘设计。正是因为如此,线条的粗细带有随意性,笔画也不是非常的统一,正是这一特点,更能体现当时的时代文化。

在西方语系文字中,类似“罗马体”“哥特体”等代表性的复古文字,体现出来当时古老的文明;
后来随着时代的发展,字体也由严肃转变为更多的装饰;
再之后,便是“新文字艺术”的风潮影响下,文字设计开始产生“现代感”。

// 传统文化与书法文字 //
若要问哪个字体设计让你感受到了传统文化,非竖排的毛笔字莫属。

在中国书法中,“篆书”、“隶书”、“楷书”、“行书”、“草书”称为书法五体。

除此之外,还有在logo、或者广告标语设计中,更自由、更具有现代感的毛笔字设计,也有委托书法家亲手书写的。

书法字体最重要的便是毛笔的运笔走势和排列方式要一致。毛笔字多采用竖排,若是以横排来展示,会觉得有点古怪。

在颜色上,传统毛笔字不适合鲜艳明亮的颜色,减少整个版面的色彩,多采用古朴的配色,更能体现出中国字体的传统感觉。
// 严谨感与信赖感//
原本文字不具有设计性,只是传递“信息”的载体。而传递的信息难免也会有误,或者是胡诌骗人的内容。
说谎的人会显得神色惊慌,或是刻意装模作样;相反,严谨、值得信赖的人,则会显得稳重、朴实,不会标新立异。

文字设计也一样。充满装饰性、给人华丽印象的设计,显得魅力十足,也更容易引起人们的兴趣和关注;

但是在“信赖感”这方面,常见且没什么特别独特性的文字则更胜一筹。例如,历史悠久的宋体比黑体更具有信赖感。

在文字排版上,版面宽松、阅读的设计,比紧凑的版面设计更让人信赖。
// 精致的印象 //
相信我们或多或少都有收到要求精致设计的需求,而想要营造出精致的印象,文字的配置方式比采用任何字体更为重要。

在文字选择上,比起宋体和衬线体之类历史悠久的文字设计,新颖的黑体和无衬线体更能给人现代感、利落、清爽的印象。

而纤细线条的文字比起粗线条的文字给人更强烈的精致感。
最后要达到“精致”印象的设计,比起文字本身的形状,对文字的布局环境进行精细的调整更为重要。

首先,文字的周边应该有足够的空间,对文字做精简的浓缩,大胆的让文字的周围有大块的留白。在缩小字体的同时,尽量减少字数。

同时,尽量减少版面重的色彩数量。多采用无彩色,或者近乎灰阶的灰色调,便能呈现精致风格。
// 力道与冲击力 //

想强调存在感、想表明主张或是想要让文字内容呈现出冲击力,可将直线形的文字放大,借此呈现出力道、冲击力。

比起宋体和粗线条这种纵横线条宽度不一的设计,黑体和无衬线体这种线条宽度一致的文字更具有稳定感,适合表现力感。而构成线条越粗、越能给人强劲的感觉。

在版面上,松散的字间距会削弱文字的力量感,让文字稍微紧缩,更能表现出力道。
若版面上有过多的文字,采用粗黑的字体设计,则会让画面显得沉闷,削弱了文字的对比。我们只有在该使用粗字体的时候使用,和其它的字体产生对比,才更能展现粗字体的力量感。

在颜色上,文字要挑选与背景色有明显差异的颜色。在所有颜色中,黑色最能表现出强劲意象,不管和什么颜色的背景搭配,强劲感都不会削弱。

// 纤细与魅力 //
在以女性为对象的设计作品中,经常要求呈现出纤细、优美、华丽的意象。在文字选择上,可选择线条纤细,整体为曲线形式的字体。曲线比起直线更为柔和、更容易亲近。

在东方语系文字中,宋体比黑体更适合女性设计,在西方语系文字中,衬线体比无衬线体则更胜一筹。

想要进一步强调“魅力”,采用草书或者楷书这类的毛笔字体也是不错的选择。

进一步细分来看,年轻女性的设计,整体采用曲线组成,端角圆滑、给人可爱印象的文字;

以女性为对象的商业类设计,则可采用黑体或无衬线体来代替;

想要传达优雅的高级感,则避免使用新型设计的文字,采用传统的宋体或衬线体跟更适合;

如果想要表现休闲的风格,就该选择强调装饰性的文字设计。
// 小 结 //
随着字体不同,文字可以传达出不同的氛围,加以色彩的配合,能传达出更明确的意象。
但文字设计不是万能的,有时候文字没法完美的呈现出想要的意境,这个时候,整体上调整版面布局和色彩搭配,可以最有效的帮助画面去表现原本想要展现的意境。
最新评论
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阿里巴巴那个应该靠谱,我看阿里巴巴官网都写的永久免费商用
政府发布的,应该不至于后面又收费,临海发布是临海市政府公众号,这点格局还是有的把
这毕竟是面向中国人的网站,so font collection will focus on Chinese font, these Japanese fonts are not quite useful as Chinese fonts.
你累吗?如果你不累,请继续刷评论区
可以做到,但要改字体名字
Are you busy? If you aren't busy, please check these fonts...
思源宋体bold在word中不显示,只能通过常规的加粗实现,怎么解决?