说文解字（二）：文字与其意像

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// 前 言 //

人们在阅读是时候，只专注于文章的“内容”，而文字的形状、线条等视觉信息，却会在同一时间映入眼帘。这些信息会以模糊的“意象”留存在读者的脑海中。

不同于阅读文字的内容，“意象”会让人“直觉”且“无意识”的接收并且印刻在心中，构筑成形。

如果你只是文字的阅读者，可不必对这样的意象深入细想；但如果你是负责文字的设计人员，从创作者的角度，你就必须思考积极创造“意象”并加以控制的方法。

本文将会针对文字与设计给人的意象做一番具体的介绍，也就是说，为什么某种文字会给人某种印象。正是这个“为什么”，是我们本文的重要部分。

// 高级感与传统感 //

我们通常理解的高级感或传统感，一般就是文字的优美曲线与其周边的空间所营造出来的氛围。

一般来说，在我们使用西方语系文字时，衬线体会比无衬线体来的有格调；

而东方语系文字中，宋体感觉比黑体要来的高雅。

最主要的原因是衬线体和宋体相对无衬线体和黑体来说，厉史更为悠久，并长期为人们所使用。

在印刷中，衬线体本身就给人一种“传统”和“高格调”的印象。如果更进一步，采用历史久远、类似手写体的文字设计，则更能体现出强烈的传统感和高级感。

那为什么这样的字体会显得更有质感呢？

这些传统的字体设计都有一个共同点，就是字体中大多有曲线。有些字体可能只是很少的曲线，但借由这些曲线搭配而组成的字体，却能营造出优美而又华丽的感觉。

此外，想要呈现出高级感，别忘了在文字周边的“留白”以及文字的“颜色”。让文字周围有舒展的空间，字号不显得过大，这点非常重要。

字的颜色尽可能选用近乎无彩色、不会给人艳俗感的颜色为准。

// 亲近感和柔和感 //

我们在看到形状尖锐细长的东西，会感到紧张。相反，没有边角的圆滑形状，则会带来“安全感”“容易亲近”的印象。

文字也带给我们同样的心理作用。线条纤细、前端尖锐的直线形设计文字，给人危险、难以靠近的印象；

至于线条粗大、前端浑圆的文字设计，则给人容易亲近、柔和或者可爱的印象。更进一步来说，采用类似手写的随性字体，更能加深这种印象。

在颜色上，采用与背景色差异小的暖色系，尽量避免黑色或者藏青色等强对比色彩，保证文字温柔的印象。

边角浑圆的字体让人觉得很容易亲近，但同时也带来了“孩子气”“‘轻浮”的印象；同时，这类有“特征”的字体，不适合应用于长篇文章，容易造成疲倦。

// 未来性和先进性 //

我们在设计具有“先进”“精致”“未来”意象的作品时，也可通过文字来达到这样的意象。

首先，我们排除来带有装饰的文字。文字构成要素越简单，抽象感则越强烈，更容易呈现出一种现代感。

无衬线体比衬线体更简单，黑体比宋体更简单，所以在无衬线体和黑体中去选择具有未来感的字体更容易。

其次，想要进一步带来科技感，在文字要素简单的基础上，呈现出“图形化”。

例如，只用直线来呈现文字，或者只用直线和圆相互连接来构成文字。这样的字体更多出现在西方语系文字中，中文这种复杂的文字很少有这个类型的。

文字越是图形化，就越难以把他当作“文字”来阅读。尽管在“logo”和图像广告中经常出现，但是在长篇的文章中显得难以阅读，非常不实用。

在颜色上，想要营造出充满先进感、未来感的意象，适合使用黑灰色或者深颜色。在重点的部位点赞红色、蓝色等，进一步加深来科技感。

// 怀旧与复古 //

很多文字的出现都是符合当时的时代风貌，所以以前的部分文字设计，就会具有很强烈的复古感。

我们在设计怀旧作品的时候，了解那个时代的文化特征，巧妙掌握流行的走向、转变及其设计的特色，能够更好的帮助我们作出充满怀旧感的设计。

在中文字体中，上世纪50年代左右的设计作品里，手写字体的设计带给人温暖和柔和的感觉。

那个时代还是无法完全使用印刷技术，因此采用手写字体来描绘设计。正是因为如此，线条的粗细带有随意性，笔画也不是非常的统一，正是这一特点，更能体现当时的时代文化。

在西方语系文字中，类似“罗马体”“哥特体”等代表性的复古文字，体现出来当时古老的文明；

后来随着时代的发展，字体也由严肃转变为更多的装饰；

再之后，便是“新文字艺术”的风潮影响下，文字设计开始产生“现代感”。

// 传统文化与书法文字 //

若要问哪个字体设计让你感受到了传统文化，非竖排的毛笔字莫属。

在中国书法中，“篆书”、“隶书”、“楷书”、“行书”、“草书”称为书法五体。

除此之外，还有在logo、或者广告标语设计中，更自由、更具有现代感的毛笔字设计，也有委托书法家亲手书写的。

书法字体最重要的便是毛笔的运笔走势和排列方式要一致。毛笔字多采用竖排，若是以横排来展示，会觉得有点古怪。

在颜色上，传统毛笔字不适合鲜艳明亮的颜色，减少整个版面的色彩，多采用古朴的配色，更能体现出中国字体的传统感觉。

// 严谨感与信赖感//

原本文字不具有设计性，只是传递“信息”的载体。而传递的信息难免也会有误，或者是胡诌骗人的内容。

说谎的人会显得神色惊慌，或是刻意装模作样；相反，严谨、值得信赖的人，则会显得稳重、朴实，不会标新立异。

文字设计也一样。充满装饰性、给人华丽印象的设计，显得魅力十足，也更容易引起人们的兴趣和关注；

但是在“信赖感”这方面，常见且没什么特别独特性的文字则更胜一筹。例如，历史悠久的宋体比黑体更具有信赖感。

在文字排版上，版面宽松、阅读的设计，比紧凑的版面设计更让人信赖。

// 精致的印象 //

相信我们或多或少都有收到要求精致设计的需求，而想要营造出精致的印象，文字的配置方式比采用任何字体更为重要。

在文字选择上，比起宋体和衬线体之类历史悠久的文字设计，新颖的黑体和无衬线体更能给人现代感、利落、清爽的印象。

而纤细线条的文字比起粗线条的文字给人更强烈的精致感。

最后要达到“精致”印象的设计，比起文字本身的形状，对文字的布局环境进行精细的调整更为重要。

首先，文字的周边应该有足够的空间，对文字做精简的浓缩，大胆的让文字的周围有大块的留白。在缩小字体的同时，尽量减少字数。

同时，尽量减少版面重的色彩数量。多采用无彩色，或者近乎灰阶的灰色调，便能呈现精致风格。

// 力道与冲击力 //

想强调存在感、想表明主张或是想要让文字内容呈现出冲击力，可将直线形的文字放大，借此呈现出力道、冲击力。

比起宋体和粗线条这种纵横线条宽度不一的设计，黑体和无衬线体这种线条宽度一致的文字更具有稳定感，适合表现力感。而构成线条越粗、越能给人强劲的感觉。

在版面上，松散的字间距会削弱文字的力量感，让文字稍微紧缩，更能表现出力道。

若版面上有过多的文字，采用粗黑的字体设计，则会让画面显得沉闷，削弱了文字的对比。我们只有在该使用粗字体的时候使用，和其它的字体产生对比，才更能展现粗字体的力量感。

在颜色上，文字要挑选与背景色有明显差异的颜色。在所有颜色中，黑色最能表现出强劲意象，不管和什么颜色的背景搭配，强劲感都不会削弱。

// 纤细与魅力 //

在以女性为对象的设计作品中，经常要求呈现出纤细、优美、华丽的意象。在文字选择上，可选择线条纤细，整体为曲线形式的字体。曲线比起直线更为柔和、更容易亲近。

在东方语系文字中，宋体比黑体更适合女性设计，在西方语系文字中，衬线体比无衬线体则更胜一筹。

想要进一步强调“魅力”，采用草书或者楷书这类的毛笔字体也是不错的选择。

进一步细分来看，年轻女性的设计，整体采用曲线组成，端角圆滑、给人可爱印象的文字；

以女性为对象的商业类设计，则可采用黑体或无衬线体来代替；

想要传达优雅的高级感，则避免使用新型设计的文字，采用传统的宋体或衬线体跟更适合；

如果想要表现休闲的风格，就该选择强调装饰性的文字设计。

// 小 结 //

随着字体不同，文字可以传达出不同的氛围，加以色彩的配合，能传达出更明确的意象。

但文字设计不是万能的，有时候文字没法完美的呈现出想要的意境，这个时候，整体上调整版面布局和色彩搭配，可以最有效的帮助画面去表现原本想要展现的意境。